8月9日晚，太原网警发布视频称，网红“太原老葛”被指割商家韭菜900万，涉嫌诈骗被立案。视频中商家称，太原老葛给其带货四次，累计收取佣金900万元，但销售额中1911万是刷单，实际销售额仅900万元，并曝出刷单证据。

　　记者在龙口市公安局4月9日作出的立案决定书中看到，根据《中华人民共和国刑事诉讼法》第一百一十二条之规定，决定对王翠被合同诈骗案立案侦查。

　　据红星新闻，8月10日，记者联系上商家王翠。她告诉记者，从2022年的7月至11月，她的产品总共四次参与太原老葛的直播带货，累计收取佣金900万。

　　其中一场，太原老葛方说给300万就可以保证1000万的销量，在王翠要求签合同时，对方拒绝后表示，“我的嘴就是合同，你看我家的体系，每场卖多少你也能看到。”她说，在直播中，对方每场的数据的确都很好，“卖2000万、3000万，但我也不知道那是虚假的。”

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　　王翠说自己的商品当时卖了1300多万，但消费者退了之后实际到账就只有400多万，“退了900多万，有的买家同一个ID，每一场直播都会单独大量购买（产品），买了之后直接秒退，涉案人数也比较多，只要是老葛给我们带货，都会过来大量购买大量退。”她说，四次直播带货销售额2811万中，有1911万都是刷单，实际销售额仅900万，“快递费、人工费，以及退回来的产品的仓储费……”导致她损失超千万。

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　　在王翠店铺后台，有很多买家一次下单99件同一产品，即买即退，反复多次。“为了防止有人多拍影响库存，我们在后台设置了一次购买件数最多为99。后台显示，有很多人一次下单99件同一个型号的同一款产品，而这样的操作反复多次，甚至多达几十次。还有大量的订单是即买即退，每分钟下单一次。”

　　在王翠公布的订单记录中，记者看到大量订单显示“仅退款”，且退款时间相近，退款理由多为“拍多、拍错。”在太原老葛以往直播中，也被指涉嫌虚假宣传以及数据造假。

　　太原老葛方称退货是因为疫情原因导致的，但王翠认为这就是诈骗。双方协商无果后，王翠选择报警，目前公安正在取证。

　　8月2日，站在近千平方米的仓库里，望着一箱箱积压的衣服、鞋子，王翠欲哭无泪：“原以为平台头部主播具有呼风唤雨的能力，没想到却是科技加狠活……”

　　知名打假人王海日前在微博平台发布视频称，根据当事人爆料，主播“太原老葛”涉嫌诈骗已被刑事立案。王海称，当事人爆料“太原老葛”直播带货4次累计收佣金900万元，但销售额2811万元中的1911万元是刷单，实际销售额仅900万元，导致当事人损失超千万元。目前“太原老葛”官方账号并未就此发布声明。

　　公开资料显示，太原老葛，真名葛亮，出生于山西太原，某平台知名网红主播，后期改名葛广响。“太原老葛”在某直播平台拥有6000多万粉丝。

　　早在2019年，他就因涉嫌恶意炒作等行为被某平台封禁。但是，直到今年他依然活跃在多个平台，靠直播带货赚得风生水起。

　　8月8日，太原老葛在三亚开启了一场名为“超级世纪之约”的直播，韩磊、海泉、姜育恒、萨顶顶等明星为其宣传，称“共赴太原老葛世纪之约，引爆全新直播模式，我们在直播间等您。”

　　据了解，这场“超级世纪之约”直播从早上开始就一直在带货，晚上还开起了晚会。太原老葛还称此次生日直播，平台官方还赞助了1000万的现金红包，“声称要让所有走进直播间的女士，一分钱不花年轻五岁。”

　　但在下午15时许，直播突然中断，网传视频显示，有市场监管局工作人员及民警来到直播现场，要求关播。在随后发布的视频中，太原老葛也承认了此事。

　　据红星新闻，8月10日，记者从海南省三亚市综合执法管理局了解到，他们当天的确去了现场，要求他下播。对于太原老葛虚假宣传的问题，目前固定了证据，正在调查中。

　　2024年6月，爱敬一般贸易气垫大中华区总代理上海攸珂加倍科技有限公司发函称DB真人网站，，6000万粉丝主播“太原老葛”6月8日于直播间销售带有品牌黑标的爱敬星空气垫未获取公司相关授权，所售商品均不保证正品。

　　据红星新闻，记者注意到，太原老葛带货商品还包括“复活项链”，这款产品声称可以遇难呈祥，死而复生。在直播中，一位胸口疼痛难忍的大娘戴上之后很快就说“好多了”。另一位男士在疼痛难忍时，旁人也让其尽快戴上“复活项链”，说里面的芯片花了很多经费研究出来的，称这是第三医学，不用吃药不用打针，采用物理疗法……这样的剧情演绎，让不少不明真相的老人下单购买。记者看到，在其多个直播视频中，其演绎的剧情十分夸张。

　　今年以来，不光是转型的小杨哥、独立的董宇辉和回归创业的罗永浩，就连一直坚持直播的李佳琦也在逐步减少个人的直播时间，为旗下中腰部主播创造更多的展示机会。

　　“超级主播的优势在于个人IP和长期以来确立的用户信任，但近年来随着超头主播一些负面声音的出现，或多或少动摇了消费者的信任。”克劳锐研究人员在接受21世纪经济报道记者采访时表示，“直播带货行业正在从价格驱动，逐渐走向内容与品味驱动，这对于行业而言是好事，意味着消费者并不是一味追求低价，内容成了用户下单的驱动力。”

　　此外，直播中存在的刷单作假现象，使得保量协议的真实性和可靠性受到质疑。有MCN机构人士向记者透露，一些机构或主播可能通过虚假数据或下单再退货的方式，制造出高销量的假象，以完成保量协议，但实际上并未带来真正的销售成果。如今，行业更看重主播对产品介绍的专业性，对于主播如何把东西卖出去比较看重。

　　从近两年“嚎叫式”直播间减少、品牌店播兴起也可以看出，直播带货行业正逐步走向规范化和专业化，更加注重用户体验和内容创新，而不再仅仅依赖流量效应。